Kopš 2004.gada akcijas „Latvijas lepnums” ietvaros tiek atrasti un godināti tie pašaizliedzīgie, nesavtīgie un sirsnīgie Latvijas iedzīvotāji, kas ar saviem darbiem gribējuši un spējuši palīdzēt citiem, kuru paveiktais ir aizkustinājis, pārsteidzis un uzrunājis cilvēkus viņiem līdzās.
Ar savu lasītāju, skatītāju un lietotāju starpniecību akcijas veidotāji - laikraksts "Diena", TV3 un draugiem.lv - apzina šos cilvēkus, lai pastāstītu par viņu labajiem darbiem, veicinot līdzjūtību, iejūtību un labdarību cilvēku savstarpējās attiecībās. „Valsts labklājību veido nevis bagātnieku skaits, bet gan katra iedzīvotāja drošības izjūta. Nelaimē nebūsi viens – tā ir attīstītas sabiedrības attiecību norma,” ir pārliecināti akcijas veidotāji.
„Mēs visi zinām, ka valsti stipru dara stipri cilvēki, bet es gribētu papildināt, ka Latviju stipru dara arī labsirdīgi un godprātīgi cilvēki. Cilvēki, kuri sniedz palīdzīgu roku bērniem – Latvijas nākotnei. Cilvēki, kas ikdienā vairo Latvijā labestību. Es domāju, ka nav lielāka prieka kā palīdzēt cilvēkam un redzēt pēc tam prieku tā cilvēka acīs, kuram ir palīdzēts. Un es šodien gribu pateikt paldies Jūsu – Latvijas lepnumu – ģimenēm un visiem tiem cilvēkiem, kuri Jūs atbalstījuši,” uzrunā laureātiem teica Valsts prezidents, kurš no 2007.gada ik gadu pilda šīs akcijas patrona pienākumus un piedalās laureātu apbalvošanas ceremonijās.
2009.gadā Valsts prezidents Valdis Zatlers piedalījās jau trešajā „Latvijas lepnuma” svinīgajā apbalvošanas ceremonijā, kuras ievadā prezidents ar savu tradicionālo uzrunu sveica visus „Latvijas lepnuma” laureātus, uzsverot, ka visi Latvijas iedzīvotāji var būt lepni, ka mums Latvijā dzīvo šādi cilvēki.„Esmu pārliecināts, ka visi cilvēki Latvijā lepojas ar jums. Lepojas ar jūsu labajiem darbiem. Lepojas ar to labestību un cilvēku mīlestību, ar kādu šie labie darbi ir paveikti. Lepojas ar jūsu drosmi un neatlaidību, dažreiz arī sīkstumu, kas lika paveikt šos labos darbus. Katrs labais vārds, kas tiek pateikts, aizdzen kāda cita cilvēka skumjas, varbūt slikto garastāvokli. Katrs labais darbs, kas tiek padarīts, rāda piemēru citiem cilvēkiem, ka viss ir iespējams, ja tikai ir vēlēšanās, griba un cilvēku mīlestība. Mēs visi šodien esam sanākuši, lai teiktu jums lielu, lielu paldies par cilvēku mīlestību, par iedvesmas avotu mums visiem būt labiem pret saviem līdzcilvēkiem,” teica Valsts prezidents.
Savukārt 2010.gada 13.decembrī Valsts prezidents Valdis Zatlers akcijas „Latvijas lepnums” nominantus aicināja uz tikšanos Rīgas pilī.Svinīgā apbalvošanas ceremonija notika Ziemassvētku laikā - 26.decembrī un, turpinot aizsākto tradīciju, ceremoniju atklāja Valsts prezidents Valdis Zatlers, sveicot visus „Latvijas lepnuma” laureātus, klātesošos viesus un skatītājus pie televizora ekrāniem. 2010.gadā „Latvijas lepnuma” akcija notika jau septīto reizi un prezidents uzsvēra, ka tā ir viena no sirsnīgākajām laicīgajām Ziemassvētku laika tradīcijām, un aicināja ikvienu lepoties ar cilvēkiem, kas mums ir blakus un kuri mūs iedvesmo.
„Mēs lepojamies ar saviem ar saviem cilvēkiem. Labo cilvēku, kas palīdz viens otram un rada mūsos gaišas domas Latvijā ir daudz, un tas ir pierādījums, kuru mēs ikkatru gadu iegūstam šajā ceremonijā,” teica Valdis Zatlers.